¿Quiém soy yo? Creando marca personal

Intereses y motivaciones

El área escogida es el diseño editorial. Desde siempre me ha interesado la parte plástica del arte. Y también soy un apasionado de la literatura. Por lo que he pensado siempre en dedicarme al diseño editorial como forma de poder aunar mis dos pasiones en una y poder ayudar así a los nuevos autores que quieran publicar. Y a la vez dedicarme en parte a la ilustración otras de mis pasiones.

 

Sector de desarrollo

Diseño editorial e ilustración.

 

Name

He pensado en la opción de jugar con mi propio nombre a la hora de crear el nombre de la marca.

Tras ver el video de Víctor Puig sobre la importancia del nombre en las redes, decidí optar por esta opción. Me parece muy atractiva.

Para ello lo primero que hice fue analizar mi nombre completo. Gonzalo es un nombre muy común en España, pero por el contrario en mis apellidos encontré la diferencia y la fuerza. Montero es un apellido muy común también, sobre todo en el sur de la península. Pero por el contrario Ledesma es un apellido poco común. Por ello decidí eliminar mi primer apellido. Y quedarme solo con Gonzalo Ledesma.

Por otro lado inicié la posibilidad de crear un nombre con lugar de procedencia, Coria del Río, que en época romana se llamaba “Caura”. Y decidí crear la opción Diseño Editorial CAURA (abreviado, D.E. CAURA).

Y mi elección final vino al ver estos dos nombres juntos. Gonzalo Ledesma DE CAURA.

 

Claim

Tienes la opción de dejar huella, haz que te recuerden por cómo sueñas.

 

Enfoque

Mi trabajo iría enfocado a aquellas personas que tienen el sueño de dejar su obra para la humanidad. Y que por motivos económicos por falta de posibilidades no pueden hacerlo.

Yo me he encontrado en esa posición, terminada la obra, no sabes a quien acudir, como hacer tu obra un elemento físico. Hoy en día existen editoriales que te brindan la oportunidad de publicar tu obra de forma privada, pero te dejan a tu suerte si no pagas una cuantía prohibida para la gran mayoría de los autores. Es por esto que mi intención es hacer de guía a estos autores y ayudarlos a cumplir su sueño. Todos tenemos derecho a dejar nuestro legado.

 

¿Quién soy yo? Creando la marca personal

¡Hola a tod@s!

Os presento el dossier de mi marca personal.

Me ha encantado ponerme en la piel de alguien que está a punto de abrir su propia marca personal «su propio negocio», ha sido una experiencia fascinante.

Marrón Foto Historia Educación Presentación

 

¡Espero que os guste!

Un saludo.

MI MARCA PERSONAL

INTRODUCCIÓN

En este ejercicio he empezado a indagar en búsqueda de un sello propio, enfocado específicamente en mi particular potencial profesional para intentar construir una “Marca personal” desde cero.

EL PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA

Prisma de Identidad de Marca

LO QUE ME MOTIVA

A lo largo de los años he pasado por diferentes especialidades dentro del mundo del diseño. Debo reconocer que todas me han gustado, sin embargo, desde el principio descubrí que el Diseño de Interfaces, pensar y solucionar las dificultades en las relaciones entre el humano y la máquina (Human Centered Interface Design), era lo que más me motivaba.

Esta “vocación” se ha ido perfilando con el tiempo en “Diseño Centrado en las Personas” y finalmente en la Experiencia de Usuario. Hoy en día está muy de moda el Diseño de Servicios, Service Design, o la Experiencia de Cliente, Customer Experience o CX, en parte debido al comercio electrónico y al auge del sector de Retail en el mundo online.

En mi caso y debido al tipo de compañías y proyectos en los que he trabajado, se ha enfocado especialmente en la Experiencia de Empleado. Me gusta diseñar y disfruto pensando en las soluciones más sencillas posibles para aquellos usuarios que desarrollan su actividad profesional a través de herramientas digitales.

Creo que me motiva este “Territorio”, dentro del sector, porque me gusta trabajar con personas, me encantan las sesiones de investigación, la búsqueda, los descubrimientos, me gusta el reto de encontrar las dificultades ocultas en los procesos y las organizaciones. En la otra cara, también disfruto mucho planteando y poniendo a prueba las soluciones que voy diseñando.

Un aspecto que me encantaría desarrollar en mayor profundidad en las organizaciones y proyectos en los que trabajo es el de la ética en el ámbito del diseño, la ética en todas sus dimensiones; igualdad, sostenibilidad, medio ambiente, etc. Creo que en el mundo de las grandes compañías se empieza a dar tímidos pasos pero hay un gran recorrido, prácticamente está todo por hacer, y considero que el impacto de estas grandes organizaciones es enorme y en ellas se encuentran muchos elementos clave y buena parte del esfuerzo necesario para lograr estos objetivos.

EN LO QUE DESTACO

Considero que la suma de mi vocación, mi afición a formarme continuamente y los años de experiencia en grandes compañías abordando proyectos complejos y retadores, conforman los principales valores que puedo ofrecer cómo profesional.

A esto también se le puede añadir que soy cooperativo, la empatía, transparencia y cierta facilidad para trasmitir mis propuestas. Me gusta poner las cartas sobre la mesa, el trabajo en equipo y las metodologías que lo promueven. Creo que estamos en un momento ideal en el sector para desarrollar estas cualidades; la facilitación, design thinking, los focus group, las sesiones de co-creación, etc., dibujan un marco ideal para desarrollarlas cómo profesional, muy en línea con mi vocación y mi forma de ser.

MI TERRITORIO

Por todo esto y por el recorrido que he vivido creo que el territorio en el que mejor me encuentro va desde la investigación o UX Research, pasando por la facilitación y terminando en el diseño UX Design, e incluso UI Design.

Gráfico UX Design

POTENCIALES CLIENTES

En mi caso, mis potenciales clientes son empresas o consultoras que trabajan para ellas en ámbitos muy específicos cómo la consultoría de experiencia de usuario o la estrategia digital. También encuentro un buen espacio de trabajo en empresas de desarrollo de software para compañías, por ejemplo, software de gestión.

NAMING

Cuando he visto el vídeo de Víctor Puig explicando la importancia del nombre en el mundo online y ha puesto el ejemplo de José Pérez, ahí estaba yo. Efectivamente yo soy ese José Pérez, un nombre que por genérico supone una desventaja, sobre todo en el aspecto del posicionamiento o de la persistencia en nuestra memoria. Por ello y aprovechando un juego lingüístico que siempre me ha gustado destacar voy a centrarme en mis siglas. José Pérez García forma “JPG”, el famoso y apreciado formato de imagen que utilizamos tan frecuentemente en los sectores profesionales relacionados con la imagen y la comunicación.

Cómo en principio, JPG no significa nada, voy a añadir mi territorio favorito, la coletilla “abogado” que comentaba Víctor Puig en su charla, colocando a modo de claim el espacio profesional en el que me ubico y deseo seguir profundizando. “Diseño y Experiencia de Usuario”.

El resultado sería algo así cómo JPG · Diseño y Experiencia de Usuario. 

LA REPRESENTACIÓN VISUAL DE LA MARCA

Para el diseño del logotipo de la marca me gustaría acompañar a las siglas de algún elemento físico que recordase a los principales aspectos del servicio que ofrezco cómo profesional, la búsqueda, la orientación, el camino. La navegación cómo metáfora me gusta y voy a intentar trabajar sobre ello, un timón, una brújula o una estrella polar, podrían formar parte del logotipo, aunque de forma muy abstracta para evitar relaciones con el mundo de la navegación o los viajes. Esto es un aspecto que necesito trabajar y comprobar si realmente funciona o, cómo plan B, también he pensado en algo más personal con caligrafía realizada a mano alzada, tipo firma o similar, por darle un punto más cercano al profesional, a la consultoría personalizada.

¿Quién soy yo? Creando la marca personal. Teresa Relancio

Primeras reflexiones

Decidí ser fotógrafa por cuenta propia hace ya seis años, casi siete, una eternidad…
(cuando eres autónoma y más en éstos tiempos, el año de aprendizaje cuenta como siete, pasa como con la edad de los perros).
Sin saber lo que ahora sé, ya me planteé muchas preguntas para elaborar una marca que me definiese, pero ha pasado el tiempo y aunque algunas ideas y valores permanecen creo que ha llegado el momento de redefinirme.

Ayudada por el vídeo de Sergi Ferré que se encuentra en los recursos https://www.uoc.edu/opencms_alumni/opencms/es/continguts/webinars/2017_11_16_reputacio_professional.html, comienzo a responder:

¿En qué soy realmente buena? ¿Cuál es mi verdadero talento? ¿Cuál ha sido mi mayor logro? ¿Por hacer qué, deberían pagarme?

Seguro que las respuestas me ayuden a definir el sector en el que desarrollarme, un primer paso muy importante para seguir construyendo todo lo demás.

Cuál es el verdadero talento, aquello innato, que no cuesta esfuerzo. Observando mis trabajos de grado, no importa de que campo, creativos o técnicos descubro que tienen “algo” en común, la creación de la historia. No sé de donde viene, de mis padres cuando me contaban cuentos todas las noches antes de dormir, de mi primer libro de relatos a los 8 años, de mi amor por el teatro o de la fotografía en la que llevo inmersa casi 20 años… Contar historias y que me las cuenten es mi deseo más inmediato, me quedo con el storytelling y experiencia de usuario/a (UX).

Prisma

En mi Prisma de fortalezas y debilidades comenzaré con el FÍSICO, ya que son las primeras cualidades que verá el usuario/a.

Físico: Sensibilidad y fuerza, elegancia, limpieza, orden. MINIMALISMO. Por ahora será lo único que me atreva a definir, lo siguiente, colores, imagen y tipografía me gustaría trabajarlo en la siguiente fase

Personalidad: Sigue apareciendo la sensibilidad, experiencia, empatía, creatividad.

Cultura: La cultura son los valores que ayudan a la marca a diferenciarse de otras, por lo que nombraré el realismo y la naturalidad, la sencillez y el minimalismo, las pequeñas cosas, el amor y lo cursi, los recuerdos, la memoria, el feminismo, los gatitos, la fotografía y el cine.

Relaciones: Cómo serán las relaciones entre la marca y el usuario/a. Sencilla, profesional y cercana, empática, resolutiva, elegancia, experiencia.

Reflejo: Reflejar la imagen de la persona ideal, la que le gustaría ser al usuario/a. Sensible y empática, profesional y elegante, natural y sencilla.

Imagen Interna: Percepción de terceros/as sobre consumidores de la marca. Este apartado coincide en mayor medida con el apartado “Reflejo”, destacando su profesionalidad, elegancia, experiencia y modernidad.

prisma de marca

Naming, target y claim

Me presento, con mi nombre, Teresa Relancio, ante un target profesional (agencias de diseño o publicidad) un campo que comprende la importancia no sólo de la imagen sino de crear compromiso y responsabilidad con la marca, de presentarse tal cual, sin artificios, ser honestos y coherentes con lo que hacen, como lo soy yo.

Todavía no he escogido un “claim” para mi marca, me gustaría escoger uno sencillo y potente, seguiré pensando en ello.

¿Quién soy yo? Creando la marca personal

ValduinoDesign

CLAIM

Reinvéntate!

NAMING

ValduinoDesign. Valduino es el nombre por el que me conocen mis amigos. Viene de la transformación que ha sufrido mi segundo apellido, Valdés, durante el pasar de los años. Sinceramente, no concibo llamarme de otra forma. Con otro nombre, simplementee, no sería yo. Valduino es un nombre curioso y divertido. La primera vez que lo escuchas te parece extraño o raro, incluso puede que hasta te parezca feo, lo sé.

He querido juntarlo con la palabra design, aludiendo directamente al ámbito profesional donde me quiero mover. Design, en inglés, crea un fuerte contraste con Valduino, formando un naming divertido, fresco y llamativo, con cierto toque humorístico y una sonoridad tan peculiar que no dejará indiferente a nadie. El resultado es coherente con mi prisma de marca. 

ÁREA DE DISEÑO

Branding e identidad corporativa.

TARGET

Pequeñas, medianas empresas, así como particulares, que quieran desarrollar tanto su branding como su identidad corporativa desde cero o, sencillamente, reinventarse. Siempre basándonos en un estilo moderno y fresco. 

¿Quién soy yo? Creando la marca personal

SECTOR DE DISEÑO

Branding, diseño editorial, diseño UX, y diseño publicitario y señalética

INTERESES Y MOTIVACIONES

Cuando era pequeña solía pasar mucho tiempo dibujando, haciendo puzzles y sacando fotos con una pequeña cámara roja. A partir de los 16 años empecé a coleccionar revistas y periódicos que me llamaban la atención –costumbre que mantengo hasta el día de hoy–. Ya más tarde, me tocó hacer carteles, campañas, revistas, videos, etc. de forma voluntaria en varias asociaciones en las que he participado. El diseño y la creatividad siempre formaron parte de mi día a día, hasta que decidí que quería trasladar esa habilidad al ámbito profesional.

Siempre me motivó hacer de traductora entre emisor y receptor. En un mundo donde la imagen y la rapidez tienden a dejar a un lado contenidos transcendetes, intento comprender de forma precisa el mensaje del emisor para hacerlo llegar al receptor de la forma más fácil y atractiva posible. Es por ello por lo que le doy mucha importancia al proceso de creación y a trabajar codo a codo con los clientes.

Asimismo, me interesa mucho la estética. Me atrae el orden y el desorden, la concepción de lo “bello” y todas las bellezas posibles. Es por ello que intento meticulosamente reflejar los mensajes en contenidos visuales y atractivos.

Me motiva sumar mi mirada y visión a la de los clientes, y enfocar conjuntamente las ideas y esbozos que puedan tener.

PRISMA DE MARCA PERSONAL

CLIENTES

Instituciones públicas, ONGs y asociaciones culturales y sociales, empresas pequeñas o de ámbito local

NAMING

USU

 

Mi nombre es Usue. Un nombre vasco, bastante común por su sonoridad, pero no por la forma de escribir, ya que la mayoría lo escribe con la “x”.

Mi familia y la gente cercana suele llamarme con la abreviatura “Usu”. Trasladando la abreviatura a la marca, transmitiré confianza y cercanía también a mis clientes.

Asimismo, pienso que el tener tres letras que forman un palíndromo inspira armonía, seriedad y estabilidad. Del mismo modo, aunque sea una palabra muy corta, tiende dos silabas, cosa que facilita su pronunciación.

La pronunciación en euskera sería algo parecido a “ushu”, pero también funciona para clientes que no sepan euskera, al leerlo como “usu”. Por lo tanto, tiene una sonoridad delicada y suave.

Uniendo la estructura del nombre de la marca con la sonoridad, conseguimos un equilibrio entre seriedad y profesionalidad, y delicadeza y cercanía.

Además, la letra “U” que se repite, me da la opción de utilizar como referencia mis ojos o las gafas que me han acompañado desde pequeña. Todo ello permite añadir en el mismo logo la idea de aportar mi mirada a los proyectos en los que participe.

CLAIM

Enfoquemos tu idea

 

Tal y como lo he mencionado en mis motivaciones, me interesa trabajar  conjuntamente con el cliente. Entender su visión junto a la visión del receptor, y hacer de traductora, aportando también mi mirada. La idea de enfocar nos sitúa además en la posición de mirar con perspectiva, y nos permite alejar y acercar la mirada, para poner el foco justo donde se decida.

Otras ideas: hazlo visible, démosle visibilidad, enfocamos tu diseño, una mirada con perspectiva, doble mirada, mira como miro, dobla tu mirada, “bi begi ikusteko” (dos ojos para ver), “bi begi gehiago” (otros dos ojos)