Y así me quiero presentar al mundo (digital)

ANÁLISIS DE ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES DE HOY ES EL DÍA

El estudio

Hoy es el día

Hoy es el día es un pequeño estudio de Alicante fundada por la diseñadora Mari Carmen Estevan. Junto a su compañera Lucía Laiz y otras colaboradoras, el estudio se especializa en en el diseño gráfico sostenible. Entienden el diseño como herramienta para generar cambios positivos en la sociedad, y desde esa responsabilidad, crean diseños son coherentes con sus ideas.

Entre sus trabajos se encuentran proyectos de estrategia de marca, identidad corporativa, diseño editorial, ilustración, packaging, cartelismo etc.

Estrategia en redes sociales

Las redes sociales en las que centra su estrategia de comunicación son: Facebook, Instagram y Twitter.

Facebook
  • Publicaciones de carácter serio y profesional
  • Fotografías propias y de terceros.
  • Frecuencia de publicaciones: 2-4 al mes
  • Publicaciones de varios tipos: trabajos, entradas de blog, mensajes sobre el medio ambiente y problemas sociales etc.

Utilizan la red social  Facebook como altavoz de su proyecto. En el muro, publican entradas de varios tipos: presentan sus trabajos, publican los enlaces a las entradas de su blog,  comparten noticias y proyectos de terceros relacionadas con el diseño y la sostenibilidad, publican reflexiones sobre el medio ambiente y problemas sociales, conmemoran días destacados etc.

Aunque  el carácter de las publicaciones es muy variado, son muy coherentes con el hilo conductor. Todos los mensajes están relacionados con la personalidad distintiva del estudio, que es el diseño sotenible,

En los últimos meses la frecuencia de publicaciones en el muro ha sido de entre 2 y 4 entradas al mes.  Son bastantes activos en esta red social y además, suelen interactuar con personas que han escrito comentarios.

Instagram
  • Publicaciones de carácter profesional
  • Fotografías propias
  • Frecuencia de publicaciones: una vez al mes
  • Publicaciones sobre sus trabajos

El estudio utiliza Instagram, principalmente, para mostrar su trabajo, como una versión dinámica de su portfolio. Con menos frecuencia , publican posts más generales con mensajes de concienciación sobre la importancia de cuidar el planeta, u otros temas relacionados con la sosteniblidad.

Aún así, en la vista general del perfil, destacan los trabajos del estudio, ya que la mayoría de las entradas muestran su trabajo. Las entradas se componen mediante fotografías visuales y coloridos, principalmente mockups de sus trabajos, acompañados con textos que ponen en contexto su trabajo. Estos textos, además de presentar los trabajos realizados,  transmiten el caractér social y de sostenibilidad de los proyectos, y de esta manera, relacionan sus trabajos con el carácter el estudio. Además suelen utilizan hashtags para caracterizar sus entradas.

En cuanto a la frecuancia de publicaciones, no es muy constante. En las últimas publicaciones, vemos que la actividad de la red social ha sido publicar una vez al mes. En estos casos, publica varias fotografías del mismo proyecto en el mismo día. En la última publicación, subió cinco fotografías en el mismo día. O en la presentación del anterior trabajo, ocho publicaciones.

Twitter
  • Publicaciones de carácter serio y profesional
  • Fotografías propias y de terceros.
  • Frecuencia de publicaciones: 3-6 al mes
  • Publicaciones de varios tipos: trabajos, entradas de blog, mensajes sobre el medio ambiente y problemas sociales etc.

En twitter, las publicaciones son muy variadas. El contenido que publican muchas veces coincide con las publicaciones  de Facebook. En este caso, aunque ambién publican sus trabajos, no destacan demasiado. En proporción, son más los mensajes que están relacionados con todo tipo de iniciativas, eventos o noticias sobre diseño y sotenibilidad. Los mensjaes son más cortos, debido a la característica de esta red social, y muchas veces interactuan con otros perfiles, retwittean mensajes de otros usuarios o mencionas otros tweets.

En cuanto a la frecuencia, en los últimos meses han publicado entre 3 y 6 tweets al mes. Aunque no son activos a diario, es la red social que más utilizan.

 

Conclusiones

El estudio hace un buen uso de las redes sociales. Pienso que cada red social utilizada cumple su función. En Facebook y Twitter se enfocan en transmitir el misión y visión del estudio, y en Instagram muestran sus trabajos.

En cuanto al hilo de las publicaciones son muy coherentes. Tanto en las presentaciones de sus trabajos, o en la difusión de los demás mensajes (sobre noticias, días conmemorativos, entradas de blog, eventos etc.) se centran en su visión del diseño gráfico. Las publicacionen visibilizan su preocupación sobre el medio ambiente o problemas sociales,  y comparten proyectos relacionados con estos temas, dándole centralidad al diseño sostenible.

En Twitter y Facebook destacaría la interacción con otros usuarios, y las publicaciones relacionados con la actualidad.

En Instagram destacaría la elección y la calidad de las fotografías. En cambio, mejoraría la frecuencia y el modo de publicación. Al utilizarlo para mostrar los trabajos, no hay contenido nuevo con mucha frecuencia. Pero, en vez de subir 6 posts diferentes en un mismo día, propondría aumentar la frecuencia de las publicaciones e ir publicando las fotografías del proyecto poco a poco.

Mi portafolio

Proyecto nº 1

CLIENTE:
Zumaiako Emakumeon* Etxea (Casa de las Mujeres* de Zumaia)

SECTOR:
Social

ÁMBITO DE TRABAJO:
Identidad corporativa
Diseño editorial
Diseño web
Marketing

Muchas mujeres de Zumaia llevaban años organizadas en diferentes movimientos feministas, llevando a cabo todo tipo de actividades. Ante la falta de un espacio que funcionaría como punto de encuentro para las mujeres, varias mujeres unieron sus fuerzas para crear la asociación la Casa de las Mujeres* de Zumaia.

Uno de los objetivos era conseguir la casa, pero principalmente, el objetivo era socializar la asociación, para que muchas más mujeres se unieran al proyecto, con el fín de construir y llenar la casa de contenido antes de obtener el espacio físico.

Para comunicar todo el trabajo que se haría en el camino, el cliente pidió la creación de una campaña. El resultado fue la creación de una marca que agruparía todas las actividades que se llevarían a cabo, llamado Construyendo la Casa de las Mujeres* (Emakumeon* Etxea Eraikitzen). Una marca que tendrá su fín al conseguir la casa físicamente, pero que mantendrá su significado.

MOCKUPS:

 

Proyecto nº 2

CLIENTE:
Ayuntamiento de Zumaia

SECTOR:
Institución pública

ÁMBITO DE TRABAJO:
Identidad corporativa
Diseño editorial

Diseño de marca y diseño de revista trimestral para el Ayuntamiento de Zumaia.

MOCKUPS:

 

Proyecto nº 3

CLIENTE:
EKI HOTEL BODEGA (Proyecto académico)

SECTOR:
Hostelería

ÁMBITO DE TRABAJO:
Identidad corporativa
Diseño editorial
Diseño de señalética

EKI es un pequeño Hotel Bodeguero que se sitúa en Iekora, en la Rioja Alavesa. Es un hotel bodeguero familiar,  que además de ser un sitio donde alojarse, contiene viñedos y produce su propio vino. Por lo que ofrece una gran  experiencia entorno al vino; como rutas guiadas para conocer el entorno, la historia y la cultura local, catas de vino, visitas a los viñedos etc.

Entre sus valores destacan el trabajo laborioso, el cuidado y la calidad. Se mantiene una unión con la tradición, pero al mismo se amarra a la tecnología, la innovación, y la actualidad. Todo esto desde el respeto al medio ambiente y del entorno, dándole importancia a la elaboración ecológica y la calidad de los productos locales.

Con la mezcla de todos estos ingredientes,  y una elaboración cuidadosa y detallista, se ha cosechado una identidad corporativa actual y viva, predominando el símbolo más importante del lugar, el vino.

MOCKUPS:

 

 

Yo de mayor quiero ser…

BENCHMARKING

BENCHMARKING_PORTFOLIO

 

SORLAND  (sorland.eus)

Destacar

Menu simplificado y en forma de pop-up

Mantener

Explicación visual del proceso de los proyectos

Fotografías con capturas del Manual de Identidad

Mejorar

Textos demasiado largos

BOND AGENCY  (bond-agency.com)

Destacar

Menu lateral

Dinamismo de la web

Mantener

Descripción de los proyectos sintetizados (esquematizada)

Categorizar los trabajos en la página de cada proyecto

Mejorar

Imagenes demaisado grandes, no utilizan el blanco por lo que da la sensación de falta de espacio

HOY ES EL DÍA  (hoyeseldia.es)

Destacar

En la página general de los proyectos (casos de éxito) cada proyecto contiene las etiquetas del área de diseño del que pertenece, además se puede filtrar

Mantener

En algunos proyectos insertan videos, aportando dinamismo más allá del efecto hover con movimiento.

Mejorar

Titulos largos de los proyectos, junto con las categorias quedan muy largos

PIXELARTE  (pixelarte.es)

Destacar

Proyectos categorizados por las áreas de diseño

Mantener

Elementos dinámicos para presentar proyectos, gif, vídeos…

Estructura de la página de los proyectos, siquiendo una rejilla, utiliza fotografías de diferentes tamaños para los proyectos

Mejorar

Utilizan demasiadas imágenes

THE BRANDING PEOPLE  (tbpmx.com)

Destacar

Utilización de GIFs

Texto descriptivo de los proyectos en una pestaña expandible

Mantener

Breve información sobre el estudio

En la página de los proyectos, el uso de colores al hacer el efecto hover

Mejorar

Fotografía demasiado grandes

Yo de mayor quiero ser…

BENCHMARKING

BENCHMARKING_PORTFOLIO

SORLAND  (sorland.eus)

Destacar

Menu simplificado y en forma de pop-up

Mantener

Explicación visual del proceso de los proyectos

Fotografías con capturas del Manual de Identidad

Mejorar

Textos demasiado largos

BOND AGENCY  (bond-agency.com)

Destacar

Menu lateral

Dinamismo de la web

Mantener

Descripción de los proyectos sintetizados (esquematizada)

Categorizar los trabajos en la página de cada proyecto

Mejorar

Imagenes demaisado grandes, no utilizan el blanco por lo que da la sensación de falta de espacio

HOY ES EL DÍA  (hoyeseldia.es)

Destacar

En la página general de los proyectos (casos de éxito) cada proyecto contiene las etiquetas del área de diseño del que pertenece, además se puede filtrar

Mantener

En algunos proyectos insertan videos, aportando dinamismo más allá del efecto hover con movimiento.

Mejorar

Titulos largos de los proyectos, junto con las categorias quedan muy largos

PIXELARTE  (pixelarte.es)

Destacar

Proyectos categorizados por las áreas de diseño

Mantener

Elementos dinámicos para presentar proyectos, gif, vídeos…

Estructura de la página de los proyectos, siquiendo una rejilla, utiliza fotografías de diferentes tamaños para los proyectos

Mejorar

Utilizan demasiadas imágenes

THE BRANDING PEOPLE  (tbpmx.com)

Destacar

Utilización de GIFs

Texto descriptivo de los proyectos en una pestaña expandible

Mantener

Breve información sobre el estudio

En la página de los proyectos, el uso de colores al hacer el efecto hover

Mejorar

Fotografía demasiado grandes

¿Quién soy yo? Creando la marca personal

SECTOR DE DISEÑO

Branding, diseño editorial, diseño UX, y diseño publicitario y señalética

INTERESES Y MOTIVACIONES

Cuando era pequeña solía pasar mucho tiempo dibujando, haciendo puzzles y sacando fotos con una pequeña cámara roja. A partir de los 16 años empecé a coleccionar revistas y periódicos que me llamaban la atención –costumbre que mantengo hasta el día de hoy–. Ya más tarde, me tocó hacer carteles, campañas, revistas, videos, etc. de forma voluntaria en varias asociaciones en las que he participado. El diseño y la creatividad siempre formaron parte de mi día a día, hasta que decidí que quería trasladar esa habilidad al ámbito profesional.

Siempre me motivó hacer de traductora entre emisor y receptor. En un mundo donde la imagen y la rapidez tienden a dejar a un lado contenidos transcendetes, intento comprender de forma precisa el mensaje del emisor para hacerlo llegar al receptor de la forma más fácil y atractiva posible. Es por ello por lo que le doy mucha importancia al proceso de creación y a trabajar codo a codo con los clientes.

Asimismo, me interesa mucho la estética. Me atrae el orden y el desorden, la concepción de lo “bello” y todas las bellezas posibles. Es por ello que intento meticulosamente reflejar los mensajes en contenidos visuales y atractivos.

Me motiva sumar mi mirada y visión a la de los clientes, y enfocar conjuntamente las ideas y esbozos que puedan tener.

PRISMA DE MARCA PERSONAL

CLIENTES

Instituciones públicas, ONGs y asociaciones culturales y sociales, empresas pequeñas o de ámbito local

NAMING

USU

 

Mi nombre es Usue. Un nombre vasco, bastante común por su sonoridad, pero no por la forma de escribir, ya que la mayoría lo escribe con la “x”.

Mi familia y la gente cercana suele llamarme con la abreviatura “Usu”. Trasladando la abreviatura a la marca, transmitiré confianza y cercanía también a mis clientes.

Asimismo, pienso que el tener tres letras que forman un palíndromo inspira armonía, seriedad y estabilidad. Del mismo modo, aunque sea una palabra muy corta, tiende dos silabas, cosa que facilita su pronunciación.

La pronunciación en euskera sería algo parecido a “ushu”, pero también funciona para clientes que no sepan euskera, al leerlo como “usu”. Por lo tanto, tiene una sonoridad delicada y suave.

Uniendo la estructura del nombre de la marca con la sonoridad, conseguimos un equilibrio entre seriedad y profesionalidad, y delicadeza y cercanía.

Además, la letra “U” que se repite, me da la opción de utilizar como referencia mis ojos o las gafas que me han acompañado desde pequeña. Todo ello permite añadir en el mismo logo la idea de aportar mi mirada a los proyectos en los que participe.

CLAIM

Enfoquemos tu idea

 

Tal y como lo he mencionado en mis motivaciones, me interesa trabajar  conjuntamente con el cliente. Entender su visión junto a la visión del receptor, y hacer de traductora, aportando también mi mirada. La idea de enfocar nos sitúa además en la posición de mirar con perspectiva, y nos permite alejar y acercar la mirada, para poner el foco justo donde se decida.

Otras ideas: hazlo visible, démosle visibilidad, enfocamos tu diseño, una mirada con perspectiva, doble mirada, mira como miro, dobla tu mirada, “bi begi ikusteko” (dos ojos para ver), “bi begi gehiago” (otros dos ojos)