MI PORTAFOLIO

Mi portafolio actualmente es un espacio de Squarespace con algunas limitaciones. Estoy adecuando todo a los objetivos que propuse al principio. En cuanto a la organización de los trabajos, el espacio no me permitía crear subcarpetas para agrupar los trabajos así que he decidido hacer 4 bloques principales con sus respectivos proyectos a destacar. Al final, también he incluido más trabajos del grado.

Cada proyecto consta de una introducción, el trabajo o mockups/fotografías, breves explicaciones y por último, una descripción.

Os he capturado 3 de ellos pero os dejo el link a la web para que podáis ver mejor todos ellos.

Hito, proyecto de identidad corporativa Clicka aquí para verlo completo

Introducción. 

Breve explicación. 

Imagenes. 

Interface. 

Pie de página. 

Ilustraciones corporativas para Laura Tuero. Clicka aquí para verlo completo

Introducción. 

Ilustración. 

Mockup. 

Pie de página. 

Proyecto Señalética Aínsa. Clicka aquí para verlo completo.

Introducción. 

Elementos explicados y mockups. 

Pie de página. 

Yo, de mayor quiero ser…

Lo que más me llama la atención es la versatilidad de formatos en los que se puede presentar un Portafolio, que a la par, es lo que más me desconcierta. Esto será el punto de partida para realizar mi benchmarking, para el cual he seleccionado diferentes formatos de presentación: Un espacio web, a través de vídeos, PDF y redes sociales. Con la principal finalidad de comparar la forma de presentación y quedarme con los puntos fuertes que todos tienen en común.

 

 

Con todo esto sobre la mesa, me dispongo a pensar cómo quiero presentar mis trabajos, cuáles y en qué plataformas.

¿Quién soy yo? Creando la marca personal

BRANDING, DISEÑO GRÁFICO E ILUSTRACIÓN PARA REDES SOCIALES

Desde que tengo 15 años ando tanteando con curiosidad el mundo de las redes sociales. Y nada me gustaría más que fusionar mis conocimientos y habilidades de marketing digital junto con la generación de marca e identidad corporativa en redes sociales.

Actualmente las redes son escaparates con mucha visibilidad para cualquier marca pero no todas están sacando a relucir todo su potencial. Cada vez se actualizan más deprisa y el contenido que se genera va a la par para no quedar en el olvido del algoritmo pero… parece que se nos olvida que el eje central de todo esto es el usuario. Al igual que pasa en otros ámbitos, no pienso que la solución ni la manera de llamar la atención en redes sean los “fast-posts”. A través de la creatividad, de la ética y de la reflexión propongo ideas para crear un vínculo entre empresa-cliente a través de estos potentes canales de comunicación. Fomentando la co-creación, la escucha activa y la interactividad con la comunidad.

INTERESES Y MOTIVACIONES

Me gusta llegar hasta la raíz y esencia de las cosas, a día de hoy, las redes sociales forman parte de muchas corrientes de pensamientos. Puede sonar exagerado pero no lo es, y conforme pasan los años, más. Pienso que son una herramienta básica de comunicación, pero que en muchas ocasiones se trata a los usuarios como una masa llena de etiquetas.

Como persona de 23 años que soy, paso más tiempo del que querría con el móvil. Hace un par de años me cree una cuenta en Instagram para compartir y generar reflexión a través de ilustración y de las posibilidades que el propio canal ofrece. Sin dejar de lado el cuidado por la estética, me gusta generar debates con mi comunidad, aprender de ellos y que ellos aprendan conmigo, co-creando contenido desde la empatía y la comunicación. Esto me lleva a querer compartir estas ideas y curiosidad más allá de mi propia imagen.

¡Te dejo un croquis que resume cómo soy!

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Empresas que busquen fomentar su crecimiento a través de la ética creativa. Y que por supuesto, incluyan el diseño gráfico y
marketing en sus servicios. Por ejemplo, agencias de marketing ético, agencias de diseño gráfico enfocadas a fines sociales, ongs,
asociaciones o proyectos que requieran de community manager, etc.

Mi principal objetivo a día de hoy es aprender. No cuento con mucha experiencia por lo que quiero encontrar un equipo con el que
trabajar y al que poder ofrecer a parte del diseño, mis ideas, valores y aptitudes para crecer. Aquellas empresas que compartan
conmigo los valores de empatía, compromiso con el medio y respeto a la comunidad como base de toda comunicación.

MI PRISMA DE MARCA PERSONAL

FÍSICO

El minimalismo es el estilo que más me define estéticamente hablando, pero también simbólicamente. La filosofía del “menos es
más” y ensalzar la esencia por encima de lo ostentoso, concuerda con mis valores. Es algo que intento aplicar siempre a los aspectos
prácticos de mi vida y también a mi metodología de trabajo. Ojo, el llegar a esa esencia y reducción de todo, requiere mucho
esfuerzo.

El logotipo será principalmente tipográfico, buscando generar a través de las letras un contraste que simbolice la complementación entre lo manual y lo tecnológico. Además de añadir un icono que represente mi pasión por la ilustración y la observación, con la síntesis de ideas a través de formas y líneas.

Los colores corporativos son el blanco y el negro. El blanco aporta la calma y frescura, el negro resalta la esencia de todo. Me gusta
mucho jugar con las texturas por lo que, en todo trabajo digital quiero conservar ese contraste a través de patrones sutiles, grosores
y transparencias en los elementos comunicativos. No se añadirá este rasgo cuando se trate de un formato hecho para ser
impreso offline.

En cuanto a mi presencia en la web y acorde a mis objetivos, quiero perfilar y unificar más el resto de redes sociales [más allá de Instagram] interesantes para el sector. Por ejemplo modificar y adecuar LinkedIn, subir trabajos a Behance e incorporar más elementos importantes a mi portfolio online. Por ejemplo, crear un manifiesto con “mis valores del diseño” o algo que puedan leer e identificar conmigo. También me gustaría hacer algún vídeo breve a modo presentación que resuma quién soy, para despertar el interés hacia mi perfil.

Sin olvidar los elementos físicos como la creación de tarjetas de visitas originales y funcionales.

PERSONALIDAD

El carácter global de la marca va definido por mi personalidad. Me encuentro en constante cambio y evolución así que uno de los principales rasgos sería la exploración y experimentación de nuevos conceptos y métodos de comunicación.

La empatía es otro punto esencial. Disfruto mucho tratando de ponerme en el lugar del otro, buscando salir de mi zona de confort y aplicar diferentes modos de pensamientos. Para comunicar algo primero hay que saber a quién.

Y por último, creatividad, innovación y mezcla de conceptos. El mundo digital cada vez tiene menos límites, me gusta jugar con ellos y combinar la transmisión de identidad corporativa desde una perspectiva diferente. Experimentando con los canales, plataformas, formatos, formas y lenguajes.   

RELACIONES

Mi oferta es B2B, me gustaría principalmente dar una imagen de cercanía y responsabilidad. Que no se relacione mi poca experiencia en el sector con falta de formalidad. Ante todo demostrar compromiso e interés por lo que hago. Y a través de mi imagen y valores, denotar confianza en mi trabajo. Un trabajo que lejos de ser unilateral busca co-crear y hacer el flujo de trabajo más sencillo.

Me gustaría enfocar mi oferta a empresas que verdaderamente lo necesiten más. Es decir, no me motivaría mucho trabajar en una multinacional rodeada de altos cargos, me interesa aprender de los profesionales y servicios desde la raíz. Ayudando a promover proyectos emergentes con alto potencial.

CULTURA

Mi imagen de marca compartirá la mayoría de valores nombrados en el punto de mi personalidad, siendo transparente. Pretendo transmitir una imagen de responsabilidad social ante la frivolidad que puede transmitir a veces el mundo de las plataformas digitales. Compromiso, compañerismo y respeto, tanto por el equipo de trabajo como hacia los clientes. Destacar la importancia de la ética y reflexión en toda manifestación de mi trabajo.

REFLEJO

El reflejo del público ideal sería…

Todo aquel que busca causar impacto de forma ética y responsable. Establecimiento de vínculos de larga duración, con confianza y seguridad de por medio. Que valoren la importancia del diseño como parte de la estrategia de comunicación. Y que confíen en las nuevas generaciones dentro del mundo laboral.

IMAGEN INTERNA

La imagen a proyectar ha de ser coherente con todos los valores citados anteriormente. Que se me perciba como alguien dispuesta a ofrecer ideas y comprometerme con trabajo. Dispuesta a escuchar y aprender. Y como alguien empática que a través del diseño/ética/creatividad trata de establecer vínculos de valor entre empresas con usuarios. Y sobre todo, que además de no tener mucha experiencia, se perciba una imagen de profesional que genera confianza.

PROPUESTA DE NAMING & CLAIM: CELIALAX. I’m speaking design

El naming es la abreviatura de mi nombre propio, la cual llevo utilizando desde que tengo memoria en toda plataforma digital. Combinación de Celia + Alax (Abreviatura de mi primer apellido, Alastruey). A destacar que dentro de Celialax, está Autoperspectiva, una sección importante que dedico tanto en redes como en mi portfolio para mostrar trabajos de ilustración y reflexión.

Descarté finalmente mi nombre completo porque fuera de España es muy difícil de leer y de pronunciar, siempre que he estado periodos en el extranjero les ha costado mucho entenderlo. Así que con vistas a esa posibilidad, me he decantado por Celialax.

Lo mismo con el claim, el cual es “I’m speaking design” (“Hablo diseño” en castellano). Pienso que la propia estructura de la frase hace que se entienda mejor en inglés, con ello trato de plasmar esa parte de comunicación (en redes y medios digitales) a través del diseño como modo de expresión.

El mercado del diseño: Selección de opciones.

SURE BRANDESIGN

[Clicka aquí para acceder a su web]

Agencia especializada en Branding y Diseño de Packaging. Se trata de una empresa B2B, ya que principalmente, diseñan  para otras empresas. Hace tiempo que tengo un curso pendiente en Domestika sobre el diseño de Packaging para productos de consumo, impartido por Diego Giaccone, el fundador de Sure. Poniéndome en la piel de alguien que busca crear un producto innovador, eligo mi primera opción para esta actividad.

En la agencia, utilizan el diseño para convertir las ideas en productos innovadores y competitivos que sean adecuados para el mercado de sus clientes. Haciendo también que éstos lleven a cabo unos procesos comerciales más eficientes.

¿Qué necesidades satisfacen?

Buscan que el cliente tenga: Un buen posicionamiento en el mercado con su nuevo producto; El aumento de las ventas de ese producto; La posible apertura a nuevos mercados y nuevos clientes a través de su diseño; Una mayor fidelidad con los clientes que ya tenía la marca; Dar una solidez a la identidad corporativa y reducir el tiempo de comercialización del nuevo producto.

¿Cuál es su público objetivo?

Podría ser cualquier empresa dispuesta a invertir en el diseño de su imagen corporativa o diseño de packaging. También freelance o autónomos que buscan sacar adelante algún proyecto en concreto.

Destacaría la imagen de cercanía que dan, ya que en la web hay mucha información sobre sus trabajos, el equipo, como trabajan…

¿Qué comunican?

En el mensaje que comunican me llama la atención que hacen mucha apología a la experiencia y al haber trabajado con grandes marcas. Al prestigio que tienen en el mercado frente a otras agencias.

A diferencia de empresas similares en el sector, destacaría su compromiso con la formación, a través de talleres, cursos y conferencias. Muy apropiado e interesante como agencia y su transmisión de profesionalidad y cercanía.

Lo que más confianza me ha transmitido es precisamente esto, la forma en la que he llegado a ellos, a través de Domestika y un curso que su fundador oferta. Me gusta ver ese carácter profesional más allá de lo que la empresa significa. A parte del hecho de ver todos sus trabajos nada más meterme en la web ¡eso es ir al grano!

¿Su ecosistema de counicación?

Su ecosistema de comunicación está compuesto por su web, la cual funciona muy bien como escaparate, punto de contacto con el target y venta de sus propios productos. Muestran la información de forma muy sintetizada, van a lo que importa y si quieres algo más, toca contactar con ellos de forma más personal. Destacaría que es todo muy visual, y eso tratándose de que se dedican al diseño, es top, pues hacen que la navegación sea muy entretenida.

La web hace de vínculo con el resto de sus redes sociales: Instagram, Behance, Facebook y YouTube. Me gusta mucho la comunicación que hacen a través de ellas, especialmente en Instagram, donde todo es muy llamativo. No obstante, deberían darle una vuelta de tuerca a su canal de YouTube, muy abandonado, e impartir minicursos o algún contenido de interés al que se pueda acceder. También aprovecharía estas plataformas un poco más para interactuar con el público objetivo y tratar de viralizarse más con contenido original y creativo.

 

PUTOS MODERNOS

[Clicka aquí para acceder a su web]

Mi segunda opción es una de mis cuentas favoritas de Instagram, de la cuál tras haber empezado a describirla, me ha sorprendido que también estaba entre los recursos del aula, así que allá va.

Si tuviera que definirlos a grandes rasgos sería como una empresa de diseñadores con una línea de productos, en este caso, está claro que se trata de una empresa B2C. Ésta es su principal actividad y por lo que son más conocidos… El mismísimo fundador, Jorge Sandua, reconoce que el factor emocional y la venta de sus productos es muy importante y reconfortante para ellos.

No obsante, esta definición se complica porque también actúan como B2B, pues un pequeño porcentaje de sus acciones enfocadas a la oferta de diseño, desarrollo web y analítica.

¿Qué necesidades satisfacen?

Crean objetos, ideas y planes para sobrevivir a “la vida moderna” en la que nos encontramos. De forma ingeniosa han conseguido vender una serie de productos con una línea de diseño y un trasfondo muy “guay”. Siempre con un toque humorístico. Y esto es, precisamente, lo que les caracteriza a ellos y a su comunidad.

¿Cuál es su público objetivo?

Me costaría definir un target concreto, primero diferenciaría entre seguidores de la marca y consumidores de producto. Aunque todos con un rasgo común: gente que con humor, se ríe y critica el mundo que vivimos. Incluyéndome dentro de su público porque soy seguidora suya desde hace años, eso es lo que más me gusta de ellos. Consiguen a través de la sátira y sus diseños, que nos replanteemos muchas de las acciones que realizamos como sociedad, y sobre todo, reírnos de nosotros mismos y de la situación  con autocrítica.

¿Qué comunican?

Como acabo de decir, el mensaje principal que comparten a través de su merchandasing y de sus redes sociales es una crítica desde el humor a este mundo que cada vez se vuelve más “moderno” y a su vez, contradictorio. A mi parecer, eso es lo que les hace especiales. Dan una imagen de empresa cercana e incluso “improvisada al azar”, pero si se analiza bien, realizan una comunicación sublime, y eso es lo que forma parte de su éxito.

Son muy cercanos y sinceros, y eso es lo que más confianza transmite. Utilizan una jerga moderna para transmitir sus mensajes, tanto en redes, como en la web, lo cual engancha mucho a la hora de leerlos. Esto te lleva a empatizar, reírte y compartir su contenido.

¿Su ecosistema de counicación?

Una web con su tienda online donde principalmente ofertan y facilitan sus productos, su escaparate. Muy enfocado a su target consumidor.

Por otro lado, sus redes sociales, en las que son muy activos. A destacar Instagram, donde buscan difusión a través de “quotes”, frases muy breves que resumen con humor los temas que les conciernen como marca (modernidad, mundo de autónomos, etc.) Las publican con ingenio diariamente, también fotos de producto, o productos inventados. En Facebook es similar pero un contenido más “slow”, publican estas quotes en bloques, para no hacer tantas publicaciones con lo mismo, y hacen más hincapié en mostrar su línea de productos. Y en Linkedin, donde se enfocan más a su trabajo como empresa de diseño.

Cabe destacar que no todo el esfuerzo de comunicación es a través de la red, y que también se dan a conocer en eventos/markets a los que van o charlas en universidades, escuelas, festivales…Contacto directo con su público.

Son muy competentes en lo que a creatividad y comunicación refiere. Rozando muchas veces la viralización, algo muy bueno y perseguido a día de hoy. Son una marca cambiante que se adapta a los tiempos modernos. Peeeeeeero tal vez podrían ser un poco más ambiciosos debido a su éxito y ampliar su línea de productos, no obstante creo que lo llevan en mente, así que ¡tiempo al tiempo!